森马大家应该都听过吧？

零几年那会儿乙纯,森马，真维斯那会老火了。现在感觉这几家越来越没什么存在感了。 2011年的时候,森马卖了2.18亿件，收入了154.2亿，净利润赚了14.86亿。毛利率是42.85%！那很多人肯定会很意外,森马卖的这么便宜，怎么也有这么高的毛利率呢？

其实42.85%只是它的综合毛利率，它的直营店的毛利率是65.88%，比耐克还高呢！线上的毛利率比较低，因为线上平台它的费用也很高。上半年某猫平台卖了18.9亿，平台费用是1.48亿，退货率是34.88%。不过这两年森马确实越来越不好卖了。 2019年的时候,它一年要卖2.861件， 2020年的时候卖了2.29亿件,逐年下滑。上半年的存货周转天数也上升到了217.21天，比去年同期增加了88.5天。确实越来越不好卖了。

服装可不是一般的品牌，服装一旦滞销的话，那就会带来巨大的减值损失。因为过季的衣服一般都得降价卖。上半年升满存货减值了2.9亿，上半年收入了56.41亿，净利润赚了1.04亿，下滑了84.3%亿。特别是第二季度直接亏了1.05亿，真的是越来越艰难了。